可口可樂（Coca Cola）一個公認的好的商標名稱。

可口可樂一直有個說法，說自己賣的不是簡單的可樂，而是“快樂”，于是可口可樂想盡一切法子“開啟快樂”。

可口可樂就憑借著這種品牌理念，以數百億的市值成功坐穩(wěn)世界最有價值的品牌榜首。

其實可口可樂（Coca Cola）剛進入中國時，它差點毀在商標名稱上。

1927年，可口可樂（Coca Cola）進入中國市場，音譯了個“蝌蝌啃蠟”的中文名。

古怪的名字，棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，古怪的氣泡，可口可樂銷量慘淡……

眼看可口可樂（Coca Cola）要毀在譯名上，可口可樂痛定思痛，登報用350英鎊的獎金懸賞征求譯名。

最終，身在英國的一位上海教授蔣彝用“可口可樂”擊敗所有對手。這家飲料公司也獲得了廣告界公認翻譯得最好的品牌名——可口可樂。

它保持了英文的音譯，甚至英文更有寓意，還易于傳誦。于是成為經典，可口可樂風靡全國。

一個好的商標名稱會發(fā)揮出意想不到的營銷力量。

那么該如何起一個好的商標名稱呢？不妨試試以下方法：

數字法

用數字來為品牌命名，借用人們對數字的聯想效應，促進品牌的特色。如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是：“999”健康長久、事業(yè)恒久、友誼永久。“7-11”是世界最大的零售商和便利店特許商，在北美和遠東地區(qū)有2.1萬家便利店，該公司用“7-11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點開店時間的服務特色命名的，至今已成為世界著名品牌。還有“001天線”、“555香煙”、“505神功元氣袋”、“三星電子”、“三一重工”等。運用數字命名法，可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。

功效法

用產品功效為品牌命名，使消費者能夠通過品牌對產品功效產生認同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養(yǎng)口服液的品牌：“飄柔”洗發(fā)水，以產品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名：“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。運用功效法命名品牌，可以使消費者看到品牌名稱，就聯想起產品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點”、“好記星”、“瀉痢?！钡鹊?。

目標法

將品牌和目標客戶聯系起來，來使目標客戶對品牌產生認同感。“太太口服液”是太太藥業(yè)生產的女性補血口服液，消費者一看到該產品，就知道這是專門為已婚婦女設計出來的營養(yǎng)補品；同理，“太子奶”品牌，就使人馬上聯想到這是給孩子們食用的乳制品，還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品，也是孩子產品的絕好品牌；著名的品牌“商務通”，把目標客戶直指那些在商場上“大有作為”的老板們，創(chuàng)造了一個電子產品的奇跡。運用目標法來命名品牌，對于獲得消費者認同具有強大的作用。

形象法

運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人狂放、勇猛的感受，使人聯想起《與狼共舞》的經典情節(jié)：“圣象”地板，讓人產生大象都無法踏壞的地板形象；還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。運用形象法命名品牌，借助動、植物的形象，可使人產生聯想與親切的感受，借以提升認知速度。

價值法

把企業(yè)所追求的凝練語言，來給品牌命名，讓消費者從產品品牌，就能感受得到企業(yè)的價值觀念。如上?！笆⒋蟆本W絡發(fā)展有限公司、湖南“遠大”企業(yè)，就突出了自己企業(yè)志存高遠的價值追求。而福建“興業(yè)”銀行，體現了“興盛事業(yè)”的價值追求。武漢“健民”品牌表現出為民眾健康服務的企業(yè)追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，濟世養(yǎng)生”的藥商追求。由此，運用價值法給品牌命名，能使消費者迅速感受企業(yè)價值觀。

商標是企業(yè)長期發(fā)展的一種無形資產，要經得起時間的沉淀跟考驗。一個好的商標名稱，可能會發(fā)揮出超乎想象的作用。